Jaa dat is een statement waar ik volledig achtersta: SEO is niet je PRIO! Stop met het prioriteren van SEO in je contentstrategie. Het is tegenwoordig een wedstrijd van advertenties en zoekwoorden. Wie heeft de beste SEO-specialist en hoe kunnen we op pagina 1 van Google komen? Dit is nog altijd een van de meest gevraagde specialismes voor een marketeer of communicator. We vergeten alleen soms waarom we ook alweer gevonden willen worden. Het is omdat we iets te vertellen hebben toch?

Neem daarom af en toe een stapje terug (of een sprongetje) naar de basis. Gevonden worden is absoluut belangrijk en daardoor is SEO automatisch ook belangrijk. Het is alleen niet je nummer 1 prioriteit. Content maken die waarde toevoegt aan de klantreis is dat wel. Degene die terechtkomt op jouw site is vaak op zoek naar een antwoord. De manier waarop en waarnaar we zoeken veranderd ook continu (Hey, Google wat betekent SEO eigenlijk?). Dus veranderd Google mee, waardoor het SEO-spelletje ook weer veranderd. Zo is het ook niet bij te houden hé!

Richt je op de (meer)waarde van je content

Overal waar je kijkt (of zoekt) is wel een bedrijf te vinden dat zich specialiseert in SEO en copywriting (helemaal als je zoekt op SEO, dan willen ze hoog staan hé). Ik dip mijn tenen ook in de diepe wateren van het copywriter schap en het heilige search engine optimalisatie geloof, don’t judge me. Het is een verplicht onderdeel van een effectieve contentstrategie. Want als niemand je content vindt, dan steek je tijd in iets wat niks oplevert. Dus je wil al gauw op de eerste twee pagina ’s van Google te vinden zijn.

Dus ga je op zoek naar een copywriter die zich specialiseert in SEO. Iemand die zich verplaatst in de doelgroep en weet wat een potentiële klant nodig heeft. Welke informatie wordt er gezocht? Hoe wordt dit gezocht? Met welk middel wil de klant dit tot zich nemen? Allemaal informatie die ergens in je strategie terugkomt (ook wel een persona genoemd). En dat is nou net waar ik graag met mijn SEO-taken begin. Terug naar het begin, terug naar de strategie en doelgroep.

De Jobs to be Done (JTBD)

Mijn basis is branding en communicatie, met hier en daar wat marketing skills. Ik kijk al snel naar merkidentiteit, het DNA, merkwaarden en de merkpersoonlijkheid. Maar ja, dat is lang niet altijd aanwezig natuurlijk. Dus gebruik ik nog een andere factor die eveneens grote rol speelt. De Jobs to be Done. En JTBD zijn eigenlijk gewoon… de ‘wat moet er gedaan worden’. Wij als mensen dromen graag over een toekomst, over wat er kan zijn in plaats van wat er is. De taken die uitgevoerd moeten worden om daar te komen… ja dat zijn onder andere JTBD’s. Als je erbij stil staat dan zijn er een hoop JTBD’s, omdat wij onszelf als mens altijd willen verbeteren. Jezelf verbeteren, je gezondheid, je situatie of je woning enz. Is het een JTBD?

Dus wat wil jouw doelgroep bereiken?

Dus je verplaatst je even echt in de doelgroep. Voor een moment ben jij een klant. Je doet wat je dagelijks doet. Eet een broodje, wandelt een stukje en kijkt wat op sociale media misschien? Wie weet kom je iemand tegen tijdens deze wandeling. Een oude bekende bijvoorbeeld. En je krijgt daar iets te horen over een product of dienst. Dit klinkt als een kans om jezelf te verbeteren, wauw wat een verhaal. Hij ziet zichzelf al in een nieuw daglicht, of als herboren enz…En dat is wat je wil verkopen. Dat is iets wat je aan je bestaande klanten wil verkopen. Door jouw product of dienst wordt hun leven beter! Krijg je al content ideeën die aansluiten op dit concept? Vervolgens pak je het meest ambitieuze content idee en ga je bedenken hoe je dat op zoveel mogelijk manieren kan uitwerken. Video, tekst en beeld bijvoorbeeld. Zorg dat dit je beste stuk content wordt en melk het helemaal uit. Analyseer, interpreteer en reageer op dit stuk content. En dan zul je zien dat je in plaats van meer, meer, meer content juist minder, minder, minder content maakt.

Bronnen:

Alan Klement – https://jtbd.info/2-what-is-jobs-to-be-done-jtbd-796b82081cca

Bouke Vlierhuis – https://www.frankwatching.com/archive/2022/03/24/contentmarketing-minder-content/