Wees uniek, relevant en authentiek
Er zijn meerdere theorieën, tips onderzoeken en resultaten beschikbaar rondom content. Zo kun je zelfs opzoeken dat je om 12.43 het beste met drie hashtags een bericht van 140 woorden kan plaatsen voor de beste optimalisatie. Maar dan ga je volgens mij het doel een beetje voorbij. Ik begrijp heel goed dat je van plan bent om aan de ‘standaard’ binnen jouw branche te voldoen. Dus nieuwsbrieven, weetjes en podcasts kunnen daar allemaal onder vallen. Doe ook absoluut mee aan bepaalde standaard praktijken, maar wel als je doelgroep daar op zit te wachten! En als dat dan de standaard is… hoe zorg jij dan dat je boven die standaard uit steekt?
ben offline en online
Je wilt het liefste een mix tussen old school en new school media vinden. Want dingen die offline plaatsvinden kunnen vaak óók online gedeeld worden. Je bent dan ook aan het communiceren richting mensen, dus maak je menselijke content. Laat je zelf niet te veel verleiden door de ‘moetjes’ en trends in het medialandschap. Overleg en werk samen met je medewerkers, want vaak komt de beste content vanuit een spontaan en creatief proces. Hier wil je juist zo veel mogelijk input voor hebben. Je ziet ook een gigantisch aanbod aan voorbeelden van medewerkers die succesvol bijdragen aan een contentstrategie. En heb je ondersteuning nodig bij dat creatieve proces, iemand die het op de juiste plaats op de juiste tijd plaatst? Dan help ik daar natuurlijk maar als te graag bij.
Is je merkidentiteit goed uitgewerkt, dan komt een visuele identiteit er vrij soepel uit voort. De twee zijn namelijk zonder twijfel met elkaar verbonden. Het helpt wel als er een stevige identiteit klaar staat. Deze kan ik vervolgens inzetten bij het vormgeven van je content. Want hoewel content creëren iets is wat je samen doet. Het bewaken van je merk en de activatie daarvan ligt natuurlijk op mijn bordje. Dus reken er maar op dat ik je nogmaals herinner aan het plaatsen van een logootje (of stijlelementje). Of toch even je slogan erin verwerken? Je snapt wat ik bedoel…
Het dna wordt visueel
Uitvoering sluit aan
De basis is gelegd en dankzij de merkidentiteit en visuele identiteit kunnen we kijken naar een consistente uitvoering. Door gebruik te maken van de voorgaande onderdelen kun je zorgen dat alle communicatie-en marketinguitingen op elkaar aansluiten. Dit zorgt voor een synergie, een samenwerking, tussen de verschillende uitingen. Vervolgens wordt het makkelijker om vanuit je organisatie de klantervaring te verbeteren. Dat kan door content een belangrijk onderdeel te maken van je strategie. Maar de volgende stap is om de klantreis vast te leggen en onderzoek te doen. A/B testen, optimaliseren en natuurlijk kijken welke content wanneer moet inschakelen binnen de klantreis!
