Welke associaties bestaan er rondom jouw merk?
Welke associaties wil jij dat je doelgroep met jouw merk linkt. Heb je al eens nagedacht over een missie, visie of wat het DNA van je organisatie is? Branding begint met het neerzetten van jouw merkidentiteit. Denk aan symbolen, slogans, merknamen, persoonlijkheid en kernwaarden. Want je wil juist bepaalde associaties versterken en andere weer verzwakken. Door bijvoorbeeld in te spelen op de beweegredenen en behoeftes van je doelgroep. Juist die associaties, beweegredenen en behoeftes spelen een rol bij Branding.
Het begint met DNA
Branding begint allemaal bij het neerzetten van de merkidentiteit. Deze bestaat uit onder andere de visie, missie en huisstijl. Nu zal een kleiner bedrijf niet snel een visie of missie op papier hebben staan. Toch helpt het om deze dingen op te schrijven, want zelfs een kleine visie of missie kan al richting geven aan eventuele strategieën. Het is niet noodzakelijk om alles tot in de puntjes uitgewerkt op papier te hebben. Juist door klein te beginnen en zo de lijnen uit te zetten ontstaat er een werkelijke identiteit. Wel in samenwerking met eventuele medewerkers, want zij bepalen voor een groot deel je bedrijfscultuur en merkpersoonlijkheid! Niets doen is doodzonde, want een klein merkboekje kan bijvoorbeeld al helpen bij het neerzetten van een consistente klantervaring.
Is je merkidentiteit goed uitgewerkt, dan ontstaat een visuele identiteit vrij soepel. Er gaat nog steeds veel tijd in zitten, maar je kunt keuzes makkelijker onderbouwen. De twee zijn namelijk zonder twijfel met elkaar verbonden. Het helpt wel als er een stevige identiteit klaar staat. Hoe goed die is uitgewerkt heeft namelijk invloed op de continuïteit van je visuele identiteit en huisstijl. Dat is ook gelijk een van de belangrijkste onderdelen van het visuele onderdeel. Continuïteit draagt namelijk bij aan herkenbaarheid, uitstraling en professionaliteit. Nog belangrijker, het zorgt ervoor dat je doelgroep zich kan identificeren met je organisatie!
Het visuele past bij het DNA
Uitvoering sluit aan
De basis is gelegd en dankzij de merkidentiteit en visuele identiteit kunnen we kijken naar een consistente uitvoering. Door gebruik te maken van de voorgaande onderdelen kun je zorgen dat alle communicatie-en marketinguitingen op elkaar aansluiten. Dit zorgt voor synergie, een samenwerking, tussen de verschillende uitingen. Vervolgens wordt het makkelijker om vanuit je organisatie de klantervaring te verbeteren. Bijvoorbeeld dankzij content. Zolang het aansluit op je DNA zorgt het voor activatie rondom je merk! Daarna zul je zien dat verschillende platformen voor verschillende content geschikt zijn. Er ontstaat een mix tussen Instagram, Facebook en LinkedIn bijvoorbeeld. En je mooie persoonlijke Instagram foto is dan misschien niet voor LinkedIn, maar de twee kunnen elkaar wel versterken! Want iemand die LinkedIn bezoekt kan ook even je Instagram bekijken bijvoorbeeld.
